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0流量之外,没有建立起足以支撑品牌穿越周期的品牌价值是蕉下面临的问题之一。蕉下在招股书中提到,自己并没有自建工厂,而是采用OEM代工模式。这意味着只要能够找到“源头供货商”,消费者就能够以低价买到品牌同款。在蕉下防晒衣火爆的同时,多家电商平台蕉下同款同样火爆,此前北京商报记者调查并报道,多家防晒衣代工厂宣称生产蕉下同款防晒衣,蕉下200元左右的防晒衣在代工厂渠道消费者50元就可以入手,且款式面料一比一还原。流
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2裁员比例接近10%、裁撤品牌部、公关部全体离职、市场部并入销售部……近日,关于蕉下的消息不断出现在互联网。“第一家媒体发布的裁员消息不属实,已经删除了相关报道,运营一切正常,人员离职属于正常人事调整。”蕉下相关负责人对北京商报记者如此回应。
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0面对近日传得沸沸扬扬的品牌部被完全裁撤的消息,蕉下方面给出的“人员离职属于正常的人事调整”的回应似乎并没有止住这场风波。裁员接近10%、首席营销官离职等消息时不时传出。对于像蕉下这样重营销的新消费品牌来说,品牌部的重要性不言而喻。这也被业界认为,传闻背后恐怕不仅是简单的人员调整,当前的蕉下或许面临着更为严峻的发展问题。
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0通过砸钱营销,蕉下营收、估值成倍增长。2019—2021年,蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元;2021—2022年,蕉下估值从1亿美元左右增长到30.26亿美元。值得一提的是,蕉下的防晒生意如火如荼,却没能赚到钱。数据显示,2019—2021年,蕉下净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元。不过在招股书中,蕉下将这种亏损归结于国际财务报告准则和非国际财务报告准则不同计算方式导致的。
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02019—2021年,蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元;2021—2022年,蕉下估值从1亿美元左右增长到30.26亿美元。值得一提的是,蕉下的防晒生意如火如荼,却没能赚到钱。数据显示,2019—2021年,蕉下净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元。不过在招股书中,蕉下将这种亏损归结于国际财务报告准则和非国际财务报告准则不同计算方式导致的。
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0一方面,作为新消费品牌,蕉下需要不断巩固和提升自身的品牌影响力,以抵御来自同行业其他品牌的激烈竞争。例如,蕉内、sinsin、oh sunny等国产新兴品牌,还有波司登、李宁、安踏、优衣库、迪卡侬等服装巨头。 另一方面,蕉下也需要积极寻求新的增长点和发展方向,以实现持续的业务扩张和盈利能力提升。例如,开拓新的产品线、进入新的市场领域、探索新的商业模式等。 同时,蕉下还需要平衡好短期利益和长期发展的关系,处理好营销投入
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0作为新消费品牌中的佼佼者,蕉下自2013年成立以来,最初凭借专为年轻女性设计的防晒双层小黑伞迅速打开市场。2017年,蕉下通过推出轻便的胶囊系列雨伞进一步提升了品牌知名度,并逐步扩展产品线,涵盖袖套、帽子、防晒服、口罩等各类防晒用品。在防晒市场取得稳固地位后,蕉下从2022年起开始拓展至户外领域,力图以“轻量化户外”的差异化定位来拓宽其业务版图。 在发展过程中,蕉下曾获得多轮融资,并计划在港股上市。根据天眼查APP的
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0对于蕉下这样注重营销的新消费品牌而言,就是靠着品牌部门的强营销“打天下”的。其招股书显示,蕉下在营销方面的投入十分慷慨。2019年至2021年,蕉下的广告和营销支出分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元,占其总收入的比例分别为9.6%、15.0%和24.4%。 “如今靠品牌起家的不打算做品牌了,接下来大概率会各种打折促销。”有业内人士提醒,这样做,虽然业绩可以提升,但是利润越低,最后结局只会是清仓闭店。 有上海消费者告诉蓝鲸新闻记者,
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0蓝鲸新闻8月15日讯(记者 王涵艺)近日,有消息称,新消费品牌蕉下品牌部门被完全裁撤,其中公关部门员工已经全部离职,市场部并入了销售部门。
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0对此,蕉下前公关向蓝鲸新闻称,“公关部门全员离职属实,并且品牌中心CMO果小也离职了,不仅仅是裁公关团队,是裁了一两百人。”
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0蕉下品牌升级、加速开店的同时却迎来内部大调整,业内人士对此推测,这或与公司此前两次IPO失败有关。2022年4月8日,蕉下首次在港交所递交招股书,希望冲刺“中国城市户外第一股”。失效后,蕉下于同年10月再度更新招股书,但仍无回音。 蕉下此次对品牌部“动刀”,或许是考虑到外界长期以来对公司“重营销,轻研发”的质疑。蕉下招股书显示,2019年至2021年,蕉下的营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元。与之对应,公司3年间的广告及营
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0近日,有市场消息称,轻量化户外品牌蕉下发生公司内部调整,裁撤品牌部门,公关团队员工全部离职,市场部并入销售部。 截至记者发稿,已有蕉下离职员工向中国商报记者证实了上述消息。据该员工透露,此次调整发生在7月底,此前自己并未获知任何与裁撤相关的信息。目前,蕉下官方对此事暂无明确回应,记者多次拨打企业公开电话均无人接听。
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0有没有哪位吧友有蕉下以前送过的太阳伞赠品!是赠品!图案是豹子形状的,有的话求求联系一下
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0气象经济学中有个术语叫“一度效应”,指的是气温或者降水量的小幅变化,商品的销量就会随之发生很大改变。进入六月,气温飙升,防晒经济成为了市场关注的热点,这一点,从近期各大电商平台以轻量化户外品牌蕉下为代表的防晒服、防晒墨镜的热销也能看出一二。
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0蕉下面对市面上防晒衣普遍只在衣服的外观设计不断迭代,却忽视了消费者普遍存在的闷热不透气、防护功能单一、水洗防晒力降低等使用痛点,对此在高防晒指数的基础上进行了逐一解决——UPF原纱值达到了50+,紫外线阻隔率高达≥99.9%;加宽帽檐采用了黑胶3.0科技,多角度周全防晒;采用云朵原纱面料,纤维内置TiO2防晒因子,防晒性能更稳定,多次水洗后防晒力依然不减。此外,防护到指尖的人性化设计,也是蕉下意识到消费者需要更强力防晒后
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4蕉下专场 说到防晒,不少人都会想到“蕉下”这个牌子。 2013年推出的第一款防晒产品双层小黑伞,就大受欢迎,现在推出的防晒产品更是逐步延伸至防晒服、口罩、帽子等品类,产品种类极度丰富。 不少用户成为了他们的自来水,在各个社交平台上分享自己的使用心得,橡树君这次要介绍的就是他们家近几年推出的明星产品, 硬核防晒,你值得拥有! 防晒帽 夏季防晒,涂防晒霜自然是不用多说,但其实最方便的还是帽子。 作为防晒界的“扛把子
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