我一直认为这不是一个可以给家人看的广告。
但是从它的营销方面，却是一个空前的成功。
其实就像我们之前讨论的那样，广告也是有层次的。
这个广告做到了最基本的层次，那就是帮助销售。
虽然我个人不怎么喜欢这个广告，但是从结果去看，这的确是一个上成广告。
所以这就引出另一个广告中的原则（我的个人看法）：结果导向论。
也就是说广告活动中去评价一条广告是否成功，是几乎取决于其结果的，可以说这一点比在其他领域里更能体现出来。
这也就是为什么说在广告这个行业中，看似创新很重要，但其实只是很小的一部分。
因为任何不能达到预期效果的创新，在广告活动中不过是思维创造出的一些垃圾。
脑白金的成功可能它很好地抓住了时代的潮流。
这个广告应该有了十多年的历史了。
那时候中国人的生活水平正好处于一个良好的上升状态。
很多人已经吃好穿好，接下来待解决的问题之一的就是面子问题。
那么送礼送什么好呢？
大家其实没有什么共识。
脑白金通过媒体大量宣传，无疑给了一个引导，造就了这个本不存在的共识。
它让这个名字家喻户晓，也解决了大家逢年过节不知送送什么礼的苦恼。
这种共识一旦形成，脑白金就成了一种风尚。

而所谓能给家人看的广告，我其实是比较赞同的。
这是一个广告人的责任。
我认为这是广告人本所应有的社会责任，因为广告人担负着指引大众的责任。
一个不好的指引或者一种以歪曲的方式进行的指引，都是可以造成不良后果的。
有的广告人为了盈利，不惜牺牲大众的审美或者将大众带入一个不堪的境地，虽然有效，可是他们却在无形中给受众加上了扭曲的观点或价值。
在发达的国家，他们更注重人文关怀，而在中国，因为还处于发展中，所以在人文关怀上还有待提高，如今的中国更注重的还是经济上的发展。
等经济发展到一定程度后，这种关怀就应该受到重视，不能再处于低下水平。
这种人文精神并不是社会赋予的，而是个人的价值观的凝聚。
如果社会的主流都有一种良好而正确的价值观，那么这种人文精神就会形成。
社会就会向更上层发展。
到那个时候，我想广告也会有所改变的。
可能那些不好的广告就会在筛选阶段刷掉，而不是像现在这样，铺天盖地的垃圾广告。
（举个例子，比如什么手机，只要998，而且还在电视上放好多遍，其实都是山寨机。这就是电视台的工作不到位，或者说他们根本就没有筛选这个过程。盈利是他们的首要目的。如果能够将这个目的放低，那么真正的上成广告就会比例增加。）
我觉得以上也就是为什么现在在中国即使不是真正意义上的上成广告，却也可以达到上成广告的效果的原因之一。

那是不是可以这样说脑白金的广告的确是个很好的策划的思维。它充分给予了消费群体的消费导向。可以说在某段时间内，可能这样的广告方式，能创造最好的效果。但随着生活水平的发展，人们对于精神层面的要求也会随之提高。脑白金的这种广告方式也可能会进行转变，里面因该会加入更多的感性的内容。毕竟时代在变化，广告也会进行相应的改变的。

我相信，中国不是没有好的广告人，也不是没有好的广告。中国的广告公司也不比国外的4A差。
其实我们生活在这个时代是幸福的。在这个物质高速发展的中国，让我想起了美国上个世纪的6 70年代。我觉的现今的时代跟其很像。而在那个时代，广告也是空前的发展着。所以这是个机遇。我期待中国广告提升的那一天，而且我也会并为之努力的。。。

其实我觉得这个消费导向并不是站在消费者立场上考虑的，我看到更多的还是生产商自我利益的实现。

没错，信念还是要有的。我也相信这一点。

想想看，我们这代人看了那种广告还会被牵着鼻子走吗
我们只会说一句，傻x

这的确是的 傻X的东西 但却能代表一段时间的广告 不是吗