1、 活动内容设计要与客户品牌相关这个客户的特点是，大家对其产品有一定了解，但其品牌名称就知之甚少了。因此，我们把客户产品作为活动的图片、视频素材，先后发布了图片竞猜、图片自发、图片转发、视频转发4个活动，由活动中的产品带出品牌。关于活动形式，新浪微博中的转发大家都比较了解了，竞猜是指将正确答案回复给某条活动微博，自发是指用户发布微博并@我们的活动微博。
2、 项目执行中的策略优化是非常有必要的其实，最初我们策划的是4个活动：图片竞猜1、图片竞猜2、图片自发、视频转发，最后执行之所以有变化，因为图片竞猜活动的效果很差：规则复杂，我们及时调整策略：第2轮图片竞猜改为图片转发，降低活动难度，吸引更多人参与，为后续的其它活动奠定用户数量基础。事实证明，这是非常有必要的策略优化。不管你的策略有多完美，未经时常变化的市场验证，可能是纸上谈兵，不能一味地坚持原有策略，适时必须做出优化调整，使效果最佳化。
3、配合活动的不同阶段进行外围的传播在活动各阶段，其它媒介渠道传播的配合也很重要。不同活动时期，该发什么声？声量几何？都有讲究。活动开始前，肯定要建立起活动微博，同时和IWOM渠道一起做些活动预告；活动开始初期，可以做些活动告知的传播；活动中期（公布获奖），是很好的二次传播时期，各媒介的传播方向都以用户体验活动分享为主。同时，一些网友已经中奖甚至拿到奖品，非常乐于向朋友分享获奖后的欣喜，起到验证活动真实性的作用，能吸引更多人参与后续活动；活动末期也一样，获奖用户开始使用奖品，在我们的号召下，又有许多用户体验可以帮助我们做二次传播。
总结：在项目开始前制定合理的策略是非常有必要，要多考虑实际执行的问题和困难，及早预留备选方案。但策略是死的，人是活的。方向没错，如果中间有障碍影响到达目的地的速度，我们应该要适时调整前进的步调，停下来系好鞋带，调整呼吸，双脚弯曲，跳过去……扣扣96 96 360 21
2、 项目执行中的策略优化是非常有必要的其实，最初我们策划的是4个活动：图片竞猜1、图片竞猜2、图片自发、视频转发，最后执行之所以有变化，因为图片竞猜活动的效果很差：规则复杂，我们及时调整策略：第2轮图片竞猜改为图片转发，降低活动难度，吸引更多人参与，为后续的其它活动奠定用户数量基础。事实证明，这是非常有必要的策略优化。不管你的策略有多完美，未经时常变化的市场验证，可能是纸上谈兵，不能一味地坚持原有策略，适时必须做出优化调整，使效果最佳化。
3、配合活动的不同阶段进行外围的传播在活动各阶段，其它媒介渠道传播的配合也很重要。不同活动时期，该发什么声？声量几何？都有讲究。活动开始前，肯定要建立起活动微博，同时和IWOM渠道一起做些活动预告；活动开始初期，可以做些活动告知的传播；活动中期（公布获奖），是很好的二次传播时期，各媒介的传播方向都以用户体验活动分享为主。同时，一些网友已经中奖甚至拿到奖品，非常乐于向朋友分享获奖后的欣喜，起到验证活动真实性的作用，能吸引更多人参与后续活动；活动末期也一样，获奖用户开始使用奖品，在我们的号召下，又有许多用户体验可以帮助我们做二次传播。
总结：在项目开始前制定合理的策略是非常有必要，要多考虑实际执行的问题和困难，及早预留备选方案。但策略是死的，人是活的。方向没错，如果中间有障碍影响到达目的地的速度，我们应该要适时调整前进的步调，停下来系好鞋带，调整呼吸，双脚弯曲，跳过去……扣扣96 96 360 21
