在不同的历史阶段，国酒文化可以有不同的理解。茅台酒拥有悠久的历史、美妙的传说、神秘的工艺、厚重的文化、传奇的故事，是中国数千年酒文化发展史的缩影，有着丰富的文化底蕴和独树一帜的风格。茅台酒的历史文化是悠久而神秘的，据史书记载，在1000多年前，茅台酒的先民们就酿造出受汉武帝赞赏的酒。追溯到近现代，1935年红军长征，以茅台酒疗伤，使茅台酒和中国革命结下了不解的红色情缘。应该说追溯茅台酒的发展历史，茅台酒文化充满了令人心醉的魅力，这种魅力体现了茅台酒文化与工艺的唯一性、独特性等方面，融入一代代茅台人的智慧，也闪烁着古老东方文明的光芒。应该说茅台酒文化和茅台工艺结合在一起，这是一方面。我们从1985年提出的企业精神就是爱我茅台，为国争光。1999年茅台文化酒的理念提出来，比如酿造高品质的生活是我们的使命。我们还提出国酒永恒，健康永远，这是我们的愿景。我们认为文化是我们企业的核心竞争力，这几年我们不断弘扬国酒文化，对进一步凝聚员工，进一步增强员工的工作积极性起了非常重要的作用。毫不夸张的说，国酒茅台文化的每一个细小的侧面都有着丰富的人文历史故事，有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，具象的茅台酒和抽象的人文，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界，让其了解中国、中国文化。国酒茅台所包含的文化因素、文化故事太多了。回顾茅台酒的发展历程，是中华文明的一部传承史，是中华民族的一部盛衰史，也是中国酒业的一部发展史。茅台酒之所以名牌不倒、历久不衰，根本原因就在于它以独特的品位文化作支撑。1949年以来的60年间，茅台见证着新中国政治、外交、经济、社会生活中的一系列重大历史事件，发挥了无可替代的政治酒、外交酒、文化酒、军营壮行酒和庆功酒等重要作用，以国酒之尊备受国人推崇。“一部新中国的历史，如果缺少了茅台酒，就少了一种味道……”这个比喻，传递出物质文明与精神文明水乳交融的浪漫意韵。在历史的肩膀上展望未来，国酒人由自然而自觉，进一步推动了“文化扬企”的实践。1998年以来，茅台高度重视在物质文化、精神文化、制度文化、行为文化等四个层面抓好企业文化建设。第一阶段，表现为延续传统、尊重积淀的“继承”；第二阶段，表现为实施扬弃战略的“创新”；第三阶段，表现为精心构架理念体系的“规范”；第四阶段，表现为致力“转化”，即促进文化力转化成为现实生产力，最大化地释放企业核心竞争力。绿色茅台、人文茅台、科技茅台作为茅台文化的三个相关联概念，是贵州茅台酒股份公司面向新世纪、新千年，站在进一步深刻把握、充实发展文化酒内涵的宏观高度，对茅台酒所作出的基本品牌战略发展定位，同时也是茅台人坚定不移地进行品牌升华与观念创新的一项具体的、重要的理论成果。I