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曹国钧:许多企业的战略规划往往在高层脑子,规划究竟如何执行...

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1、 许多企业都做了战略规划,但是规划往在CEO脑子中,因此,在规划完成后,规划就锁紧柜子里,许多员工还是不清楚规划情况,甚至有些企业因规划保密无法传播。我想问的问题是:规划究竟如何执行有效?


IP属地:北京1楼2013-12-13 00:51回复
    规划的执行和制定密不可分,从最近的操作经验来看,无论是战略规划还是年度规划的执行,基本上要做到以下几点:
    1.制定过程必须一把手负责,充分动员中层参与并检查参与情况;
    2.必须适度可修正,但同时也必须保证规划的严肃性,行业不出现大的变化,规划主要部分不能更改;
    3.规划从指定到执行必须大量的宣传,甚至于宣传的精力要大于指定本身,要让中层和员工感受到参与度,才有可能积极执行。——涉及规划保密性的问题,可以分级控制。
    4.规划的执行具备强制性,要与业绩考核体系密切挂钩。(考核什么,就做什么)


    IP属地:河南2楼2013-12-21 16:22
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      代伟试答曹兄问题:
      关于战略如何转化为行动,这确实是个系统问题。按照我们中国人的习惯,很可能将方方面面,从宏观到微观的影响因素都列出来,但却不解决问题。在这里,我分享一个针对创业型企业战略规划的方法:
      - 伟大的企业都是有理想的(对于Vision,我更愿意翻译为理想)
      - 理想照耀现实,需要企业搭班子、带队伍和定战略
      - 对于前两者,需要统一高管的团队的思路,找到一个大家都能接受的理想
      - 将看似触手可及又遥不可及的理想,与时代背景结合
      - 有了共同的理想之后,制定整个团队的敬业规则(rule of engagement),这些行为规则,可以有效的规避内斗与不信任造成的隔阂
      - 在此基础之上,可以开始制定下一层的战术计划,内容可以包括:常规性的工作与项目性的工作,前者的目的在于维护日常运营,后者的目的在于要求每年都要有新举措.
      - 为了监督落实情况,可以根据组织规模,设立PMO或Chief Staff这样的角色.
      - 最后,就是在企业的绩效管理的框架内,定期回顾和奖惩
      曹兄的问题相信是很多企业的痛点,但是这些痛点往往不见得是一把手的痛点.如果一把手不觉得是个问题,建议回过头再来看看是否真的是个问题!!!


      3楼2013-12-30 14:24
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        晓彦答:
        “战略”一词的希腊语是strategos,意思是“将军指挥军队的艺术”,原是一个军事术语。20世纪60年代,战略思想开始运用于商业领域,并与达尔文“物竞天择”的竞争进化思想共同成为战略管理学科的两大思想源流。
        明茨伯格教授说战略是计划(Plan)、模式(Pattern)、定位(Position)、观念(Perspective)和计策(Ploy)。从企业未来发展的角度来看,战略表现为一种计划(Plan),而从企业过去发展历程的角度来看,战略则表现为一种模式(Pattern)。如果从产业层次来看,战略表现为一种定位(Position),而从企业层次来看。战略则表现为一种观念(Perspective)。最后,战略也表现为企业在竞争中采用的一种计谋(Ploy)。
        回到问题的内容,战略规划是该锁在CEO的脑子里还是公之于众的好?先看看军队和生物。将军指挥军队为了战事得胜,达尔文物竞天择为了生存,战略首先服务于目标。你的目标是什么?
        《鸿门宴》中,刘邦问兄弟们,我们的誓言是什么?众人说:誓灭暴秦,拯救万民。刘邦又问:打完仗,我们去哪?众人答:我们齐回家乡。刘邦:回家乡干嘛?众人:喝家乡酒!喝家乡酒!
        对于生物呢,你的目标你清楚吗?自然你会首先想到生存。为了生存,生物的大脑告诉身体各个部位要为了生存活动,胃要消化食物,血液要运送氧气,肠道要负责吸收养分……跨过生存,马斯洛概括的更全面:生理需求、安全需要、社交需要、尊重需要、认知需要、审美需要、自我实现的需要。
        所以,战事得胜,适者生存都是因为目标都得以传达,我想这回答了问题,战略公之于众好。但是,这里的战略用明茨伯格教授的5P模型观察一下,它更多的指的是观念,一种站在战略实体层面视角。
        明茨伯格教授战略定义,提供了多个视角,但,每一方面却都不足以全面地阐释战略。所以战略是该锁在CEO的脑子里还是公之于众的好,还需要继续回答。
        战略是计划,H.igor Ansoff先生也如是说,他的企业战略在计划方面有深入的探讨。战略的形成应当是一个受到控制的、有意识的、详细具体地正规化的过程。计划学派的战略把市场环境、定位和内部资源能力视为制定战略的出发点,并引进了许多数学、决策科学的方法,提出了许多复杂的战略计划模型,产生了如经验曲线、增长一份额矩阵、市场份额与获利能力的联系(PIMS)等概念和方法。安索夫最早描绘的战略计划模型使用了 57个小方块和大量的箭头及图解详细地描述了战略决策的过程,充分地体现了这一点。
        战略是定位,我想这更符合设计学派和定位学派的说法。设计学派发展于20世纪50、60年代,在整个发展过程比较波折,到20世纪80年代仅剩下哈佛大学为代表的设计学派,并形成了独具特色的“哈佛战略思想”。它是以SWOT分析为基础,倡导“企业内外匹配”为座右铭的,认为制定战略就是围绕发展核心能力,在内外部进行平衡,实现匹配的过程。定位学派认为竞争优势取决于企业所处行业的赢利能力,即行业吸引力和企业在行业中的相对竞争地位。因此,战略管理的首要任务就是选择最有赢利潜力的行业,其次还要考虑如何在已经选定的行业中自我定位。
        战略是模式,让我想起商业模式这个热点词汇:为实现客户价值最大化,把能使企业运行的内外各要素整合起来,形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统,并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值,同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。其实模式的基础就在于价值链的分析。你的战略靠你的哪个价值环节取胜。
        战略是计划、定位和模式,那么战略是该锁在CEO的脑子里还是公之于众的好?我以为越笼统、模糊的,越应该透明,多扩散;越具体、清晰的,越应该锁在脑子里。那麽战略是计谋呢,我想它还是最好待在锦囊里,关键是再“亮剑”好了。
        所以战略是该锁在CEO的脑子里还是公之于众的好?看看观念、定位、模式、计划和计谋这五个属性哪个属性多一些。
        以观念、定位、模式、计划和计谋的顺序,战略透明度依次递减为好。


        IP属地:北京4楼2014-01-09 11:59
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