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移动游戏遭遇动漫产业盗版“入侵”

2009年，以经典网络游戏《魔兽世 界》为核心打造的网络动漫《我叫MT》 引发网民热捧；2011年，漫画《我叫 MT》在各大书店开始热销，各种相关的 动漫玩偶也逐步在市场上热销；2013年 年初，卓越游戏出品的《我叫MT online》正式发布移动版产品，11个小 时后，这款有动漫授权的产品升到 iPhone付费游戏排行榜首位，在此后的 一年时间内，该游戏以千万注册用户和 百万活跃用户的骄人成绩，掀起了卡牌 类移动游戏的流行风潮。 动漫与移动游戏相结合，很容易产 生“化学效应”，并催生出巨大的游戏市 场，但这只是“看上去很美”的一个方面 而已。

移动游戏盗版动漫现象普遍 据中国音像与数字出版协会游戏工 委和中国互联网数据中心（IDC）发布的 《2013年中国游戏产业调查报告》显 示，2013年，国内移动游戏市场实现了 井喷式增长，市场规模达到112亿元，较 2012年增长247%，这一规模也占到了 2013年国内游戏出版市场总规模的近八 分之一。在这样的繁荣背后，动漫改编 类移动游戏扮演了一个尴尬的角色。 “打开任何一个移动游戏下载平台， 扑面而来的都是各种熟悉的动漫形象。 ”游戏玩家王湘华说，“基于《火影忍 者》、《七龙珠》、《海贼王》等日本 动漫改编的游戏是‘主力’，10个移动游戏 里至少有1个是这种类型，而且绝大部分 游戏都没有获得授权。”凭借经典动漫作 品的号召力，这类游戏十分容易吸引到 游戏玩家。而大多数此类动漫改编的移 动游戏，则多是以“换皮”的方式出现。 目前，每天上线的手游产品超过3 款，正在研发中的手游产品也有近7000 款，如此“高产”显然不是正常现象，其 中有七成左右的游戏，仅仅是将同类游 戏换上一个新的主题。很多经典的动漫 形象深入人心，容易吸引玩家，而且有 现成的角色，可以省去设计的麻烦，游 戏厂商可借此加快产品投入速度，不仅 在游戏形象上可以选择“拿来主义”，连 故事情节都可以直接套用，非常省事。 “不山寨，毋宁死”其实已经成为时下移 动游戏公司的一种潜规则。“山寨”成功 的经典游戏，如《捕鱼达人》、《疯狂 猜图》都成为业界艳羡的榜样；而直接 侵权经典动漫，则是另一捷径。

正版动漫改编游戏悄然进入 尽管大量未获授权的动漫改编游戏 在移动游戏市场上“抢跑”，但大多数游 戏公司的生存危机并没有因此而化解。 “这些动漫游戏刚刚出现的时候，我 还真的去下载和试玩了。你能想象亲自 操控佐助（《火影忍者》中的人物）时 的那种感觉吗？这是和偶像在亲密接 触，相当激动！”玩家吴嘉迪表示，“但 上手后就发现并非如此，许多此类游戏 仅仅是‘皮相’相似，而根本和经典动漫的 内容没有多少交集，这完全是在亵渎我 心中的经典，除了删掉，没有第二种选 择。” 之所以产生这样的结果，一是因为 游戏设计者没有“吃透”动漫的精髓，且 大多是将动漫“嫁接”到某款旧游戏上， 并非重新设计，难免出现结构上的不匹 配；二是游戏公司为了规避盗版风险， 挂羊头卖狗肉，只是“沾经典作品的 光”，而在具体的游戏场景和角色设定上 采取似是而非的手法，借此逃避法律责 任，这种手法在客户端网游时代的“山 寨”风潮中也频频出现。

下一站，周边市场 动漫游戏的兴起，让更多跨界合作 成为可能。影视剧和文学作品的版权所 有者也将目光投放到了移动游戏市场， 并逐步形成产业链。畅游、完美世界等 游戏厂商取得金庸武侠小说的游戏改编 权后，在2013年年末对移动游戏领域的 侵权游戏厂商展开了版权打击行动，并 被业界视为是“清场”行动。而同时，完 美世界自主研发的移动游戏《神雕侠 侣》亦曾取得在苹果App Store的iPad类 游戏榜单中排名第一、在iPhone类游戏 榜单中排名第五的优异成绩。 移动游戏仅仅是改编游戏产业链中 的一部分，完整的产业链还包括与动 漫、影视剧和文学作品相关的周边市 场。以热门网络文学作品《大官人》而 出名的创世中文网知名作家“三戒大 师”就表示，目前他正在跟几家公司讨论 作品的影视改编和手机游戏事宜。可供 开发的周边市场还有很多。腾讯在2012 年曾提出“以网络游戏为依托”的“泛娱 乐”战略。在过去的一年里，腾讯已经对 动漫业务等“泛娱乐”业务进行了整合， 推出了腾讯动漫平台，并将文学作品纳 入腾讯“泛娱乐”战略布局当中。拥有了 版权，也就为“泛娱乐”的各种产品衍生 提供了无限可能。 较之尚在布局之中的腾讯，正在进 军移动游戏市场的华强数字动漫早已成 功开辟了多个周边市场，如动漫主题公 园、动漫人物玩偶等。而这些周边市场 的衍生产品，也能对其动漫游戏《熊出 没》进军移动游戏市场作最有力的宣 传。“一旦这款游戏获得成功，低龄化特 征鲜明的动漫产品覆盖不到的中青年人 群也会成为整个链的‘供血者’，他们会被 吸引到主题公园里游玩，会给孩子购买 公仔……”业内人士指出，“这将造就新的 产业链，形成互为补充的销售循环。在 这个循环中，游戏可能是动漫产品的周 边市场，但动漫也可以被看成游戏的周 边市场，可谓‘你中有我，我中有你’。”

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