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康师傅,味全陷入安全丑闻中

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在“地沟油丑闻”爆发之后,食品安全事件又再次爆发。

顶新集团,一开始是做食用油行业,之后集团在做大的之后,开始生产方便面。生产的康师傅方便面大陆站稳脚跟之后,开始扩张。而顶新旗下正义油所生产的食用油,其销售范围及使用范围较广,在被曝光出“地沟油”事件之后,又被查出油品含有金属铬的成分。这件事情殃及到了顶新集团旗下的味全乳业和康师傅方便面,即使两家企业一再声明绝对没有涉及食用油安全问题,也难以避免其名声受损的状态。
在大陆获得了大量资金之后,顶新集团开始在台湾地区进行了多元化经营。在集团实力上升之后,顶新集团开始开始进行扩张,例如收购德克士,进入乳液领域,发展连锁零售业。顶新集团的扩展节奏很快,但是内部发展的不平衡,导致其发展速度跟不上扩展的速度,所以会出现一系列问题,例如生产的监控。
康师傅方便面原本凭借着线上促销,媒体广告,网络营销等手段,在速食产品方面已经具备有一定的地位。而味全食品在纪念也在开始积累较大的消费群。康师傅及味全这次收到了殃及之后,对于其他品牌的同类产品,相当于一次天赐良机。其他品牌通过搜索引擎优化,加大了出现在消费者视野中的几率。未来,味全和康师傅需要提升危机公关上水平,才能更好地抵御的品牌危机。 http://www.gdzhibo.cn/marketing


1楼2014-12-17 15:24回复