优秀设计的10个原则 via 迪特·兰姆斯
好的设计是创新的
好的设计是实用的
好的设计是唯美的
好的设计让产品说话
好的设计是谦虚的 （允许人们有表达个性的空间）
好的设计是诚实的 （不要让产品看起来高于真实价值而玩弄花样诡计）
好的设计坚固耐用
好的设计是细致的
好的设计是环保的
好的设计是极简的
不要在人性弱点上文章，比如贪婪、虚荣、地位意识和过于向前看。

产品研发中的力量三角形：市场、技术、设计

兰姆斯和他的团队相信，市场调研只能从人们对现有产品中的经验中估计，而当他想估计全新的想法具有的潜力时，它会是完全误导的。

某种程度来说，被忽略也是件轻松的事情，因为你有相对自由的空间做你想做的事。但遇到筹集资金或决定战略方位的时候，你也许就得不到必要的支持。
我们准备多少资金让牙菌斑的概念深入人心呢？ （研发中的市场问题）
她的观点可能是错误的，他们因而错过了产品投入市场的最佳时间 （研发周期与市场投放最佳时间的冲突问题）
希芬格希望对传动装置的金属加工过程的探索可以继续进行下去，推延估计在3个月左右

方法论可能真的是对创造的过程起反作用的，创新的本质就是挖掘可能性
这些销售巨头的力量是他们有权取消批发商所需要的30%的价格增幅，然后扩大它的地盘。
最有价值，最具操作性的研究常发生于创造性地工作之前，只把研究作为风险检查的手段是片面的。
焦点群参与者一致赞美为某顶尖食品杂货店设计的迷人的新包装。然而，当该新包装放在商店里的时候，销售额迅速而急剧地下降。事后研究表明，购物者很难在货架上找到该包装

随着市场成熟，产品增加，设计竞争就将关注点放在调整产品品种并指定其开发目标以与新的目标市场向适应。最终，随着市场由快速增长期逐渐平息进入市场成熟发展期，品牌就日益成为成功的关键因素
只有你和你的团队对你们的产品生命周期的主题位置有了完全一致的认识，你才能真正进行有策略性的设计

好的设计是在考虑材料、形式及结果之前就解决了问题
我们用“商业创新”这个词来指代符合发展方向的解决方案
成立内部设计队伍也有一些缺点。保持创新是企业的首要因素。社会专业设计顾问的优势是他们能够广泛接触各种不同类型的产品。设计顾问们认为设计不同类型的产品可以最有效的激发他们的创造性，不会受工业的限制。对于一个高级设计队伍来说设计如医疗设备和运动鞋这样不同类型的产品是一种很寻常的事。这种公司激励各种想法和融合创新源泉。重要的是，像王牌这样一个生产重型机械设备的中型制造商，在俄亥俄州农村是否能为内部设计队伍创造出一个相同的环境。因为他们将仅仅涉及一种产品，他们存在思维变得僵化的危险