另外一个解释（我觉得不那么靠谱），是 Robert Frank 在 Darwin Economy 那本书中介绍的，通俗的来说就是攀比。
攀比是可以被理性化的（也就是找到一个 utility function 来描述。）在这个世界中，价格是一个显示自己有多少钱的信号。
比如，你买了一只 10 万块钱的 apple watch——一只 1 年后就会过时的表。我是死也不信苹果有什么值 10 万块的黑科技的。这个表，你亮出来，可以含蓄的告诉别人，我有钱到了不在乎 10 万块的地步。
攀比的最重要原因在于，当别人显示出比你有钱，会推导出别人比你成功，会让你郁闷。
为了避免郁闷，人们只能尽可能购买让别人知道很贵的商品来释放“我比你更有钱”的信号，来让别人郁闷。
可见，两种解释的核心区别就在于价格到底解释的是什么种类的信号。这两种推导出来的市场结果也是不一样的。第一种解释的结果，是贵贱只能在“不同”的商品中出现。第二种解释却允许贵贱在“同种”商品中出现。
来源于知乎日报