网络筹款是一项新媒体综合工程
对于公益组织来说，不论是国字头的大基金会还是民间公益机构甚至未注册的草根组织，互联网公众筹款是对机构的项目设计、执行、品牌传播、志愿者动员等多个环节管理能力的综合考量。
腾讯公益乐捐主要是基于微信朋友圈、微信群等全新的强关系社交媒体平台，具有去中心化、社群化、强关系网络传播等特点，可以说也是一项新媒体综合传播工作