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小资生活:如何面对陪购者的否决权
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爱美的木木
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女人逛街时,必不可少的就是身边的“陪购者”。他们不是购物的主角,却拥有着至高无上的购物否决权。陪购者的一句话,有可能会让顾客的购买决策发生大转弯。面对陪购者的否决权,导购应该如何应对呢?
送TA礼物
1楼
2016-11-24 15:09
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3楼
2016-11-24 15:11
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当顾客比较满意化妆品,但陪伴者不认同时,化妆品导购一方面要用赞美的姿态去倾听陪伴者的否定观点,强化顾客最喜欢的产品细节,扩大利益点,引导顾客制定购买决策。注意,千万不能主次颠倒,只应付陪伴者而忽视顾客的存在,这也是不明智的。
4楼
2016-11-24 15:11
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错误应对1:不会吧,我觉得挺好的,它是我们店的明星产品。
面对陪伴者的反对观点,化妆品导购直接给予反驳,会将局面弄得比较僵,让陪伴者产生被轻视的感觉,而且作为朋友,顾客肯定站在陪伴者的那一边。朋友受轻视,顾客的感受也会受到影响,导致接下来的导购工作不能顺利进行。
5楼
2016-11-24 15:12
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错误应对2:小姐,您自己觉得怎么样?您觉得好就好就行,甭管别人怎么说。
这种回答欠缺思考和礼貌,不仅忽视了陪伴者的感受,将陪伴者排除在交流圈之外,而且将顾客的朋友说成局外人,一定会招致顾客的反感,导致销售就此终止。虽然导购企图抓住顾客的良好感受进行劝说,但缺乏沟通技巧的说服注定失败。
6楼
2016-11-24 15:12
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8楼
2016-11-24 15:14
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错误应对3:小姐,您对化妆品那么满意,放弃购买岂不是太可惜?
这种回答对顾客带着一定的施压作用,在加速顾客思考的同时,也会让顾客左右为难,情急之下,情急之下,顾客有可能会放弃购买,让导购工作功亏一篑。
9楼
2016-11-24 15:14
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在这种情况下,化妆品导购不应该惧怕一对多的销售状态,更不应该直接粗鲁地反驳陪伴者的观点。礼貌地赞美、询问、倾听以及有针对性和感性地劝说,会帮助导购解决这一难题。
10楼
2016-11-24 15:15
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首先,化妆品导购礼貌地聆听陪伴者的意见,通过适时赞美来拉近导购与陪伴者的距离;其次,导购应该仔细观察分析,进行角色判断;再次,针对分析结果进行有策略性的劝说,最好是将陪伴者转变成同一战线的朋友,巧用关系进行施压策略,促使顾客迅速制定购买决策。
11楼
2016-11-24 15:15
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一流导购话术金句
金句一:(对顾客)小姐,您朋友对购买化妆品挺内行,又细心,难怪您会带上朋友陪您购物。(对陪伴者)小姐,您觉得还有哪里不合适呢?可以说出来,我们一起讨论……
12楼
2016-11-24 15:16
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13楼
2016-11-24 15:17
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金句二:(对陪伴者)小姐,看您对购买化妆品挺内行的,您觉得还有哪里不合适呢?说出来,我们一起帮您朋友作决定。看您朋友挺喜欢这个产品,您也想帮朋友挑选她喜欢的产品对吧?
15楼
2016-11-24 15:18
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点评:第一步,用礼貌的赞美和回答拉近彼此的距离。第二步,在友好关系的基础上对陪伴者进行感性说服,比如“您的朋友很喜欢这个产品”、“您也希望帮朋友挑选一个她很喜欢的产品吧”等,让陪伴者产生“以朋友感受为准”的想法。这样,陪伴者会渐渐隐藏自己的反对观点,迎合朋友的喜好,让朋友做主购买自己喜欢的产品。第三步,巧用关系让顾客了解到陪伴者不反对其购买该产品。这样一来,问题解决了,导购工作也会有序地进行下去。
16楼
2016-11-24 15:19
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17楼
2016-11-24 15:20
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金句三: (对陪伴者)小姐,看您对购买化妆品挺内行的,您觉得还有哪里不合适呢?说出来,我们一起帮您朋友做决定。看您朋友挺喜欢这个产品,您也想帮朋友挑选她喜欢的产品对吧?(对顾客)小姐,看您那么喜欢这款产品,错过了岂不是太可惜?况且现在是活动期间,您可以享受XX折优惠,XX元就可以买到自己喜欢的东西……
18楼
2016-11-24 15:20
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