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谦虚地说，亚马逊是日本最大的在线商城之一（不谦虚的说法是把“之一”删去）。越来越多的日本消费者在亚马逊搜索商品，作为他们购买商品的信息源。
日本亚马逊站内广告的推出时间晚于其他国家，目前单次点击成本（Cost Per Click）仍较低，广告支出回报率（Return on Advertising Spend）较高。