近日,国际巨星章子怡代言的飞鹤奶粉在港交所成功上市,这已经是飞鹤奶粉第三次登陆资本市场了,这次的飞鹤能飞多久呢?
从此次发布的招股书来看,飞鹤业绩非常亮眼。在飞鹤招募书中显示,2016-2018年飞鹤奶粉营收费比额为37.27亿元、58.87亿元、103.92亿元,利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.43亿元。
但是飞鹤奶粉的广告营销成本非常高昂,招股书披露2017年和2018年飞鹤销售及营销开支分别为21.39亿元/36.61亿元,所占的营收比例为35.23%/24.13%,也就是说飞鹤奶粉三成的营收用在了广告宣传。
与高昂的营销费用相比,飞鹤奶粉在研发方面投入非常寒碜,招股书显示,2016年至2018年飞鹤乳业的研发成本分别为0.14亿元、0.15亿元和1.09亿元,2019年第一季度为0.3亿元。以飞鹤乳业最新的营收计算,2018年和2019年第一季度的研发投入占经营收入比例分别只有1.05%和1.09%。
营收的三成花在了广告营销上,这在上市企业中算是非常高的,但也从侧面看出了飞鹤所处的国内婴儿奶粉行业竞争之激烈。飞鹤在自我宣传中,以“更适合中国宝宝体质”的品牌宣传奠定了自己差异化形象,也打动了许多在国产奶粉和国外奶粉中犹豫不定的用户。