现在疫情基本已经过去，各行各业的复工都陆续进入了正轨，推广市场的竞争也开始大了起来。不少竞价员吐槽，量越来越少，成本越来越高，效果越来越不稳定。
安厦告诉大家，这样的结果，一方面与疫情及经济形势有关，但更主要的是，现在的互联网增量之争已经转向了存量之争。所以量少是一个非常正常的事情。或许对很多广告主而言，现在最大的难题并不是降成本，而是增量。
就推广市场的主方式来说，现在是搜索+信息流双轨制。信息流的量大自是不必多说，很多优化师所吐槽的量少，主要是搜索推广。

而这其中，不管是百度，还是360、搜狗、神马都有一定程度的下滑。
1. 搜索方式多样化
移动互联网时代，网民想搜索，方式太多了——头条搜索、微信搜一搜、微博搜索、知乎搜索，再加上360、搜狗、神马、夸克这些。安厦网络提醒大家，用户的选择已经多元化，不再只有百度一个选择。
2. 搜索习惯改变
由信息流模式所兴起的推荐机制越来越成为当下及今后的主流。你喜欢看什么，你想看什么，系统算法现在已经非常先进，直接给你推荐，就不用再去搜索了。

安厦想说的是，网民的搜索习惯慢慢改变，主动搜索大势已去，这些搜索的高质流量已经被信息流所稀释。百度想增量容易，但要改变用户已形成的习惯，难。
3. 移动互联网用户饱和
搜索方式的多元化也好，搜索习惯的转移也好，这些都是外因，增量之争进入存量之争的主因还是因为移动互联网市场用户日渐饱和。

不必列举相关数据，营销圈的人都知道现在的移动互联网用户增长缓慢，涨幅同比历年下降，移动设备（手机、平板）等的销量也呈下滑趋势。
这些都是客观存在的事实，存量之争，与中国人口规模、人口增长率和移动互联网行业发展至饱和有密不可分的关系。
想要了解更多干货，欢迎关注安厦网络公众号。