那么在拼多多的店铺运营问题上，很多小伙伴都有这样一个疑问，那就是拼多多的搜索推广什么时候开合适？如果要开应该怎么开？今天我们就来聊聊这个问题。
首先，一个好的生意模式一定是与平台共存的模式，付费广告是平台一大块收入来源，作为商家跑通付费广告是一条可靠的路。毕竟没有几家店铺是纯靠免费流量生存下来的，市面上有免费流量大于付费流量的，那也是前期通过付费流量拉起来的。所以大家一定要有这样一个认知，付费推广并不是给平台交保护费，而是让我们的生意能够长久经营下去的润滑剂。
搜索推广什么时候开合适，这个就要开你的运营策略。我们可以换一个角度来分析这个问题，通常情况下，我们拿到一个产品不会上来就推广，而是回去做一些比如测图、测人群、测价格等等操作、如果款式比较多，那么还会测一测款式，确定一个主推款，把优质的资源先放在一个款式上。由此可见，我们在店铺的不同阶段所采用的策略是不同的。那么我们的思路其实就已经可以确定下来。
倘若我们就是一家新店铺，前期肯定是先初步的进行产品款式的选择，尤其是非标品类目。此时我们应该怎么去开搜索推广呢？
当然测款并不是硬性规定，也就是说你已经拿到了一个数据不错的款式，就可以跳过测款这个环节，直接把这个款作为店铺主推来做，但是款式的潜力该如何明确，一定要是，这个款式在我们的店铺正常推广的情况下，能够获得较好的数据才行。不要说这个款式在其他店铺能够获得好数据，或者我觉得这个款式的潜力不错，就贸然觉得款式好，跳过测款环节。要知道，店铺不同、每个人对于产品的感官也是不同的，一定要以自己店铺的数据来出发，判断款式的潜力。因此对于起步阶段的搜索推广做的更多是测款。
测款动作完成之后，武继通常还会捎带测试一下关键词。因为拼多多的搜索推广、淘宝的直通车和京东的京东快车三者原理是一样的，都是关键词推广。关键词的选择会直接决定一个最核心的东西，就是点击率。有的人说款式测出来了应该开足马力冲量，做投产啊。你可能忽略了关键词的重要性，关键词数据没弄好，你可能会花不少冤枉钱。因为这个时候我们权重还很低，ppc会很高，想要去卡位会需要花费比高权重计划多得多的费用。
这个地方，大家可能会犯一个错误，就是很难把控拉升权重关键词的数量多少。因为很多小伙伴一开始想着获取点击，一股脑把很多词都加进去。可你不知道，在每一个关键词下，即使是同一张创意图，它所获取到的点击率都是不一样的。如果关键词很多，那我们想要把每个关键词的点击率、权重都做好是很难的，所以前期选词数量一定要精简。
武继一直操作的是非标品类目，所以在测词阶段，我一般会选择10-15个精准的核心词来投，比如我们一款棉麻连衣裙产品，我们就可以棉麻连衣裙作为主打核心精准词去做权重。当这一关键词质量分上十分，权重做好后，后续我们会发现，我们再加以"棉麻连衣裙"为词根的词，直接加上去就会是高权重的词，省了养权重的时间。
以上是前期测款测词的搜索推广操作重点，等我们把权重做好，此时你会发现你的搜索推广roi在逐步好看，但还不是那么好看。于是到了这个时候我们就可以冲销量，做roi啦。