母婴行业尚未从2020年疫情冲击中缓过来，梦想着今年能够迎来行业复苏的好时光，然后笔者通过走访及同行交流等方式，发现以母婴实体店为代表的业内人则用“惨淡”形容当前经营情况，对于传统的母婴行业而言，实体生意深刻影响着品牌商、代理商等业内诸多人群，因此引发着同行们的关注与思考。那么到底原因何在？又如何度过当前的生存大考呢?
根据我国第七次人口普查结果，我国人口增速已经下降，尤其2020年出生人口更是刷新了最低的记录，仅为1200万，这与20世纪末高峰期1800-2000万人口数相比，母婴生意的消费规模量呈现缩小趋势，但与此同时，据不完全统计母婴实体店数量也从2008年几万家飙升至如今的大几十万家，这种僧多粥少的情况下，则必然会带来竞争的加剧，尤其是一些中小型母婴店更会感受到生意锐减的压力。更让门店担忧的是，新生代的95后是高度互联网用户，其母婴知识学习及产品购买行为，很多在线上均已完成，留给母婴实体的客源就更为稀少。