头条抖音信息流广告定向如何设置？头条抖音信息流广告代运营，头条抖音信息流广告定向该如何设置？很多人刚开始投信息流不知道怎么设置定向这块，本篇笔者就来给大家捋一捋。信息流中，定向非常多，各个平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。+v JWH18678613127
第一种：基础定向主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。+v JWH18678613127
第二种：兴趣定向又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。通投自不必说，说说后两者。
核心兴趣，即最符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，你的核心兴趣就是教育分类，医美行业，你的核心兴趣就是医疗分类，金融行业，你的核心兴趣就是金融分类，以此类推。人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像（可使用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。+v JWH18678613127
第三种：行为定向行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。
1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。
2：互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。
3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。+v JWH18678613127
DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比较差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。水比较深，需要钻研和总结。根据以上兴趣定向和行为定向，我们常规的投放无非将之组合，根据设置的组合推广之后，再去收集数据，从而分析调整，达到更好的效果。
组合1：核心兴趣+核心意图词以教育举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类，再选择你业务的核心关键词，这样的组合，一般展现较少，但流量比较精准，出价一般要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。这种组合，关键词的要求：要选择核心词，数量多一点为好，词宜短不宜过长。这个组合的优点是，流量较精准，缺点是量少，有时候成本会很高，或者不可控。
组合2：核心兴趣+人群兴趣+核心意图词这种组合，流量比组合1会大很多，因为你的定向更宽，设置也和组合一类似。人群兴趣，可以选择和你业务相关的类别，或者你可以根据组合一得到的数据去设置组合二。关键词这块，可以和组合一相同。这种组合，应该是目前很多人在用，也是较可控的操作方式。
组合三：核心兴趣+人群兴趣+关键词分类核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类，对于百度或者360这样的搜索平台，投放信息流的时候，你也可以把关键词进行分类。拿百度为例，你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价格词等等。分好之后，就可以核心兴趣+人群兴趣+关键词分类去投，一般可以设置单元里，看看哪个单元的效果好。比如单元1：核心兴趣+人群兴趣+价格词；单元2：核心兴趣+人群兴趣+厂家词；以此类推。要注意的是，最好不要放太多长尾词，信息流投放的意图词宜短不宜长，另外分组的词最好词性相同，长短相近。另外组合二和组合三要注意的是，选择关键词定向，需要选择全网和历史，可以各设置一个对比一下。头条抖音信息流广告代运营，头条抖音信息流广告定向该如何设置？+v JWH18678613127
第一种：基础定向主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。+v JWH18678613127
第二种：兴趣定向又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。通投自不必说，说说后两者。
核心兴趣，即最符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，你的核心兴趣就是教育分类，医美行业，你的核心兴趣就是医疗分类，金融行业，你的核心兴趣就是金融分类，以此类推。人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像（可使用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。+v JWH18678613127
第三种：行为定向行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。
1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。
2：互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。
3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。+v JWH18678613127
DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比较差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。水比较深，需要钻研和总结。根据以上兴趣定向和行为定向，我们常规的投放无非将之组合，根据设置的组合推广之后，再去收集数据，从而分析调整，达到更好的效果。
组合1：核心兴趣+核心意图词以教育举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类，再选择你业务的核心关键词，这样的组合，一般展现较少，但流量比较精准，出价一般要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。这种组合，关键词的要求：要选择核心词，数量多一点为好，词宜短不宜过长。这个组合的优点是，流量较精准，缺点是量少，有时候成本会很高，或者不可控。
组合2：核心兴趣+人群兴趣+核心意图词这种组合，流量比组合1会大很多，因为你的定向更宽，设置也和组合一类似。人群兴趣，可以选择和你业务相关的类别，或者你可以根据组合一得到的数据去设置组合二。关键词这块，可以和组合一相同。这种组合，应该是目前很多人在用，也是较可控的操作方式。
组合三：核心兴趣+人群兴趣+关键词分类核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类，对于百度或者360这样的搜索平台，投放信息流的时候，你也可以把关键词进行分类。拿百度为例，你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价格词等等。分好之后，就可以核心兴趣+人群兴趣+关键词分类去投，一般可以设置单元里，看看哪个单元的效果好。比如单元1：核心兴趣+人群兴趣+价格词；单元2：核心兴趣+人群兴趣+厂家词；以此类推。要注意的是，最好不要放太多长尾词，信息流投放的意图词宜短不宜长，另外分组的词最好词性相同，长短相近。另外组合二和组合三要注意的是，选择关键词定向，需要选择全网和历史，可以各设置一个对比一下。头条抖音信息流广告代运营，头条抖音信息流广告定向该如何设置？+v JWH18678613127
