近年来，越来越多的品牌和行业加入“跨界”大军，丰富的组合形式和多元创新让消费者看到了资源整合的魅力。2021年10月，饿了么与《赛尔号》以“e键充能 不做饿梦”为主题，正式开启IP联动，旨在为深夜宅在家的年轻人提供高品质的美食享受，一经发布便引起了大量用户和玩家关注。

随着信息化时代高速发展，市场竞争已经体现出了产品同质化、市场行为模仿化和竞争无序化的特征，消费者也不再满足对单一品牌的需求，迫使从传统的单一品牌到多个品牌联合，通过多个方面对目标群体特征的诠释，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间的双赢，使得跨界成为各品牌间的常规操作。饿了么意识到，一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给消费者带来全新的体验。

据悉，12年的品牌积累使得《赛尔号》拥有数亿级的IP粉丝基础，《赛尔号》历经多年的活动运营、异业合作、社媒传播等方式的运营积累，其IP的品牌影响力在年轻群体中有着非常广泛的认知。而饿了么作为本地生活平台的引领者，多年来专注于本地生活方式的探索和消费者需求的满足，双方皆对产品和服务有着高要求，坚持为用户带来更好的游戏与服务体验。

为了迎合年轻用户的美食需求，本次联动挑选了当代主流社会群体最为喜爱的本地生活服务场景与美食类目如便利店、烧烤店、炸鸡店等店铺进行合作，为玩家朋友们提供定制主题的元气充能美食套餐。此外，《赛尔号》针对此次联动与饿了么进行游戏内容的联名设计合作，以当前年轻玩家所喜爱的可爱萌系形象，打造活动专属珍惜精灵——元气小夜。

现如今，跨界已成为常规操作，这背后是品牌对消费者的精准洞察。不难看出，饿了么与赛尔号的品牌联动，融合了双方的品牌特性，从而用更贴近用户的视角获取尽可能多的优质曝光与互动，增强了用户对合作双方品牌的认知度与好感度，已然成功“出圈”。