伴随生活水平提高，消费需求发生巨大变化，消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值。在这些方面，品牌跨界合作中往往能擦出火花，饿了么再度携手星巴克，打造专星送“灵感撞色餐盒”，实用环保，能倡议消费者减少一次性餐具的使用。
作为生活服务类平台，饿了么和星巴克专星送之间的合作，成了平台X品牌玩定制模式的一次成功探索。其实，这早已经不是饿了么超级新品第一次携手星巴克专星送定制福利，早在今年6月就推出了深度定制周边，火爆小红书、抖音等社交媒体。
在过去消费者购买商品更多关注使用价值，而如今大部分消费者更愿意为产品的设计、创意、个性买单，饿了么认为，当一个品牌具备了清晰的价值主张后，不论是在跨界营销中还是在任何的营销行为中都有了灵魂的存在。
环保便是当下饿了么实行的价值主张，既能满足消费者需求，又是当下社会发展必然趋势，联名餐具的走红是必然的，期望在消费者与商家的共同努力下，让“环保”意识感染更多的人，让“低碳”成为更多人选择的生活方式。