2021上半年,随着泛成分党成为化妆品主流风向，成分成为功效护肤消费者最关心的话题,相比去年同期搜索数量上升了50%。全民泛成分党时代正式来临。
在成分上，二裂酵母发酵产物滤液、依克多因、甘草根提取物热度飙升，抗衰类成分成为消费者关注重点；在成分偏好上，女性关注修护、美白类，男士偏好保湿类，学生党偏好舒敏、抗炎类，小镇青年功效诉求多样跟风。
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根据美丽修行大数据平台显示，美妆消费者正在向男性、学生党、下沉市场、油性肤质扩展。科学护肤需求的消费者将持续崛起。
特别提到的是，面部精华和面膜是使用热门榜单成分最多的护肤品类。面部精华倾向于强功效类宣称，以修护和美白为主；面膜则由基础补水逐步功效升级，紧致、祛痘等宣称热度提升。
就数据而言，下一阶段面部精华应紧抓核心功效，而面膜正在面临功效扩展升级的转型，要契合消费者需求，做好布局。
总的来说，新国货品牌正在以全新的思维、渠道，重塑中国品牌的结构，也在重塑消费者对国货品牌的认知，未来，国货品牌必然在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。
编辑：美莲葆化妆品