随着时代的不断发展，对于广告主而言现在所需要的是如何能花费最少的金额投放给更多精准的用户。那么腾讯广告又是如何帮助广告主更加精准的把产品推送给更加精准的人群呢？
01、用户画像分析
以美妆为例子，看看腾讯广告是怎样把广告投放给哪些人群的
1、追求美丽的都市丽人/精致的年轻男性
18-45岁，一二线城市，关注美容美体、美妆个护、医疗健康、养生关注者。
2、追求生活品质的人
18-35岁，关注休闲娱乐、美妆护肤、美容美体、追剧、游戏、美食、旅游、服饰。
3、有皮肤问题困扰的人群
18-45岁，关注皮肤健康、保健器械、养生、美容美体。
4、对同类型商品有购买意向的人
有购买补水面膜意向的人，在电商场景下有搜索补水化妆品行为的人。
02、广告定向功能
在这里，我们详细说一下兴趣，行为定向的投放逻辑
兴趣定向
兴趣定向是在某个时间段，用户对某具体的事物或者活动具有积极的倾向性质的态度，并且能为此付出长期的时间或金钱的行动，例如，我喜欢干什么（爱好美妆美体），我平常关注什么。
兴趣定向能够协助广告主定位到具有长期兴趣爱好的精确的目标人群，有助于提升效果转化，并且培养用户群体，以确保广告投放出去，更精准投放给产品潜在购买用户。
行为定向
行为定向指的是在某个时间段之内，所有被抓取该行为人群的行为轨迹，例如，我之前在某APP做过什么（购买过补水面膜），我之前搜索过什么。
行为定向有更加清晰的标签定向和更加丰富的场景划分，针对我们不同的优化目标，配合不同的推广计划，进行精确的投放优化，提升广告的转化效果。
03、定向标签
定向标签分为一级定向标签和二级定向标签，一级定向标签打开后所选定向标签即为二级定向标签。
一级定向标签
在同一支广告中，一级定向标签同时选定时，覆盖的用户群体的逻辑关系为取交集，因此在一级定向标签选取时，选定的标签越多，覆盖的用户群体数量和广告的曝光量就越少。选定标签并不是说越多或者越少越好，而是需要根据广告主实在的需求来制定，例如广告主A的需求是：我需要得到更多的曝光，那我们就会尽量的少选标签，以达到更加全面的品牌覆盖。广告主B的需求是：我需要更多的下单购买，那我们就会尽量多的选择精细化标签，以更加精准的触达购买欲望强烈的用户。
二级定向标签
在同一支广告中，二级定向标签同时选定时，覆盖到的目标群体的逻辑关系为取并集，因此，我们在选取二级定向标签时，二级定向标签选取的越多，覆盖到的群体的数量和广告的曝光量就会越多。
所以，我们在选取二级标签的时候，要根据我们前期的用户调研目标群体，多添加相关的二级标签，以便于广告能够尽可能多的覆盖到我们的目标用户群体。
总结:
在广告投放时，我们一定要先明确自己的需求点在哪里。我想要什么，我要怎么做，我该怎么做。是在广告投放前就需要明确下来的，这样才能达到我们花更少的钱，更快的达到我们想要的得到的东西，而不是在一昧的投钱进广告。
联系方式：13570335714（V同号）
01、用户画像分析
以美妆为例子，看看腾讯广告是怎样把广告投放给哪些人群的
1、追求美丽的都市丽人/精致的年轻男性
18-45岁，一二线城市，关注美容美体、美妆个护、医疗健康、养生关注者。
2、追求生活品质的人
18-35岁，关注休闲娱乐、美妆护肤、美容美体、追剧、游戏、美食、旅游、服饰。
3、有皮肤问题困扰的人群
18-45岁，关注皮肤健康、保健器械、养生、美容美体。
4、对同类型商品有购买意向的人
有购买补水面膜意向的人，在电商场景下有搜索补水化妆品行为的人。
02、广告定向功能
在这里，我们详细说一下兴趣，行为定向的投放逻辑
兴趣定向
兴趣定向是在某个时间段，用户对某具体的事物或者活动具有积极的倾向性质的态度，并且能为此付出长期的时间或金钱的行动，例如，我喜欢干什么（爱好美妆美体），我平常关注什么。
兴趣定向能够协助广告主定位到具有长期兴趣爱好的精确的目标人群，有助于提升效果转化，并且培养用户群体，以确保广告投放出去，更精准投放给产品潜在购买用户。
行为定向
行为定向指的是在某个时间段之内，所有被抓取该行为人群的行为轨迹，例如，我之前在某APP做过什么（购买过补水面膜），我之前搜索过什么。
行为定向有更加清晰的标签定向和更加丰富的场景划分，针对我们不同的优化目标，配合不同的推广计划，进行精确的投放优化，提升广告的转化效果。
03、定向标签
定向标签分为一级定向标签和二级定向标签，一级定向标签打开后所选定向标签即为二级定向标签。
一级定向标签
在同一支广告中，一级定向标签同时选定时，覆盖的用户群体的逻辑关系为取交集，因此在一级定向标签选取时，选定的标签越多，覆盖的用户群体数量和广告的曝光量就越少。选定标签并不是说越多或者越少越好，而是需要根据广告主实在的需求来制定，例如广告主A的需求是：我需要得到更多的曝光，那我们就会尽量的少选标签，以达到更加全面的品牌覆盖。广告主B的需求是：我需要更多的下单购买，那我们就会尽量多的选择精细化标签，以更加精准的触达购买欲望强烈的用户。
二级定向标签
在同一支广告中，二级定向标签同时选定时，覆盖到的目标群体的逻辑关系为取并集，因此，我们在选取二级定向标签时，二级定向标签选取的越多，覆盖到的群体的数量和广告的曝光量就会越多。
所以，我们在选取二级标签的时候，要根据我们前期的用户调研目标群体，多添加相关的二级标签，以便于广告能够尽可能多的覆盖到我们的目标用户群体。
总结:
在广告投放时，我们一定要先明确自己的需求点在哪里。我想要什么，我要怎么做，我该怎么做。是在广告投放前就需要明确下来的，这样才能达到我们花更少的钱，更快的达到我们想要的得到的东西，而不是在一昧的投钱进广告。
联系方式：13570335714（V同号）
