据CNNIC数据，截至2021年12月，短视频用户规模达到9.34亿，占整体网民比例达到90.5%，逐渐逼近我国网民总体规模，短视频使用时长也超过即时通讯，成为占据用户时间最长的互联网渠道，短视频成为全民覆盖的传播媒介。