国家政策支持进一步推动农村电商发展
“三农”工作重心转向全面推进乡村发展，国家及有关政府部门高度
重视农村电商和农产品电商的发展，相关政策密集出台。2015年中
央一号文件首次提出“农村电子商务”，2022年中央一号文件强调
“实施‘数商兴农’工程，推进电子商务进乡村”。在国家政策的推
动下，农村交通、物流、网络等软硬件建设逐步完善，地方特色农产
品产业得到扶持，新农人电商培训力度不断加强，农村电商生态环境
不断得到优化，农村电商迎来了新的发展机遇。
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INTRODUCTION
引言
短视频及直播
激发消费端导向农产品电商发展
随着短视频、直播带货的普及，供需两端因势而变，消
费者注意力逐步从图文向视频转移，大量商家加速线上
渠道投入，农产品电商面临从“人找货”到“货找人”
的全面转型升级。如何在纷繁复杂的信息中找准用户潜
在需求成为移动电子商务发展亟待解决的现实问题。挖
掘消费者潜在兴趣需求，基于用户兴趣视角提供移动电
子商务定制化服务，依托平台生态及数据要素在生产与
消费间建立起快捷的直通通道，成为促进商品、信息的
快速流转、推动农村电商消费端导向发展的重要途径。
抖音电商
挖掘消费者潜在农产品需求
抖音电商以“主动帮助用户发现潜在需求”为核心关
键，利用已有的良好内容生态、优质创作者、多元化用
户和较为成熟的技术，找准移动电子商务个性化需求，
是连接“农产品和消费者”、“乡村农民和城市居民”
以及农产品“原产地最初一米和消费端最后一米”的重
要桥梁，符合“宅经济”“万物互联”的时代需求，对
推进电商平台、商家与用户三元互利共赢，助力乡村发
展具有重要作用。