选好入驻平台后，就要选择市场了。作为互联网产物的电子商务，如今已经席卷全球，虽然电子商务出现时间不长，美国发展有30多年，中国、韩国、日本起步更晚，但这个行业已经很完善了，尤其是日本市场，和国内发达的线下零售完美结合，日本作为全球第三大经济体，拥有巨大的消费潜力，但在此前，日本市场却并非国内卖家的主攻目标。除政策影响外，最主要原因就在于日本是一个偏向于线下娱乐的国家，所以线上社交平台的市场空间狭小，引流相对困难。
但疫情却改变了这一现象，日本民众线上娱乐的时间大幅度上涨，社交媒体流量迅速增长，降低了引流难度。
日本电商市场是跨境电商细分领域一个偏蓝海的市场。日本拥有成熟电子商务市场的所有特征：互联网和宽带用户普及率高，在线购物者比例高，人均在线支出高。日本在线零售市场2018年的销售额为965亿美元，是亚洲第二大的电子商务市场。到2022年，日本的网络零售额将达到近1600亿美元。
日本市场是非常适合电商小伙伴们入驻的，但必须选好适合自己的平台，毕竟每个平台都有自己的优缺点，有些平台适合更成熟的卖家，而有些平台对于新手来说，可能就不太适合。因此，新手更应该根据自己的实际情况进行选择，不能不加分析就单纯地说好或是不好。