竞争对手通常是指同行业或同类产品的其他企业或品牌。他们可能会对自己的产品或服务进行直接或间接的竞争，例如通过价格、品质、营销策略等方面来争夺市场份额。竞争对手的存在可以促进市场竞争，推动企业不断创新和改进，提高产品质量和服务水平，从而更好地满足消费者需求。