提起PLAYBOY，不少人第一时间可能会想起兔子LOGO，没错，这是PLAYBOY最为人熟知的标志IP。但PLAYBOY的特色不仅体现在知名度极高的兔子LOGO上，还蕴涵在品牌传递的企业文化中。
今年年初，PLBY集团有了新动向。作为一家知名的休闲娱乐生活方式公司，PLBY集团与冯氏集团旗下的中国代理零售品牌管理公司——卡拓雅品牌策划（上海）有限公司（以下简称“卡拓雅”）正式宣布签署股东协议，在大中华区的部分市场，包括中国大陆地区，设立PLAYBOY CHINA。由新公司Playboy China Limited直接运营管理PLAYBOY品牌及全部授权业务。
这个协议释放的信号很多。明显可以预见的是，PLBY集团与卡拓雅的合作，是要让PLAYBOY以全新的面貌重新进入中国市场。PLBY集团从最初杂志发家到发展成为全球性的娱乐休闲公司，旗下产品涵盖了时尚服饰、化妆品、箱包、杂志、传媒等多个领域，其中一个重要的原因是其传递的品牌文化价值。最初性感的兔女郎，只是一部分，准确的来说，它传递的是一种生活方式的文化。比如坚信人人都有追求快乐的权利，探索与创造将带来更多生活的可能性，人人都可以自由地表达自己等等，很受年轻一代喜爱。
不过进入中国市场这么多年，兔子商标虽已深入人心，但品牌价值传递似乎出现了断层，导致国内的受众群体对它的认知有所偏差。所以本次合作也是一次针对中国市场的重要发展策略，因为卡拓雅本身就在发展品牌授权业务上很有实力，像MATTEL、tokidoki等等，都是由卡拓雅担任中国大陆地区版权业务的独家总授权商。而事实也说明了卡拓雅确实很懂授权领域的玩法。
像卡拓雅针对tokidoki推出的2个成功授权案例就很值得参考，它们来自不同行业不同品类以及不同的目标人群。
比如tokidoki安踏的联名合作，就是通过与中国运动品市场里的领军品牌合作来强化安踏生活运动潮牌的定位，同时也提高了tokidoki的曝光率与关注度。
其次就是tokidoki与K11的商场美陈展览合作，作为一个艺术定位的商场，tokidoki与上海K11的合作，表层是展示了Simone的艺术画作，更深的则是把非常流行的网红打卡展上升到了艺术和潮流的层面，让更多的消费者可以去近距离感受潮流艺术的魅力。
总的来说，卡拓雅是擅长结合品牌IP的自然属性和定位来制定发展战略的，也知道怎么触达年轻人的心理。相信后续PLAYBOY的发展也会在凸显品牌特色的同时，重振在中国年轻消费者心中的形象。
今年年初，PLBY集团有了新动向。作为一家知名的休闲娱乐生活方式公司，PLBY集团与冯氏集团旗下的中国代理零售品牌管理公司——卡拓雅品牌策划（上海）有限公司（以下简称“卡拓雅”）正式宣布签署股东协议，在大中华区的部分市场，包括中国大陆地区，设立PLAYBOY CHINA。由新公司Playboy China Limited直接运营管理PLAYBOY品牌及全部授权业务。
这个协议释放的信号很多。明显可以预见的是，PLBY集团与卡拓雅的合作，是要让PLAYBOY以全新的面貌重新进入中国市场。PLBY集团从最初杂志发家到发展成为全球性的娱乐休闲公司，旗下产品涵盖了时尚服饰、化妆品、箱包、杂志、传媒等多个领域，其中一个重要的原因是其传递的品牌文化价值。最初性感的兔女郎，只是一部分，准确的来说，它传递的是一种生活方式的文化。比如坚信人人都有追求快乐的权利，探索与创造将带来更多生活的可能性，人人都可以自由地表达自己等等，很受年轻一代喜爱。
不过进入中国市场这么多年，兔子商标虽已深入人心，但品牌价值传递似乎出现了断层，导致国内的受众群体对它的认知有所偏差。所以本次合作也是一次针对中国市场的重要发展策略，因为卡拓雅本身就在发展品牌授权业务上很有实力，像MATTEL、tokidoki等等，都是由卡拓雅担任中国大陆地区版权业务的独家总授权商。而事实也说明了卡拓雅确实很懂授权领域的玩法。
像卡拓雅针对tokidoki推出的2个成功授权案例就很值得参考，它们来自不同行业不同品类以及不同的目标人群。
比如tokidoki安踏的联名合作，就是通过与中国运动品市场里的领军品牌合作来强化安踏生活运动潮牌的定位，同时也提高了tokidoki的曝光率与关注度。
其次就是tokidoki与K11的商场美陈展览合作，作为一个艺术定位的商场，tokidoki与上海K11的合作，表层是展示了Simone的艺术画作，更深的则是把非常流行的网红打卡展上升到了艺术和潮流的层面，让更多的消费者可以去近距离感受潮流艺术的魅力。
总的来说，卡拓雅是擅长结合品牌IP的自然属性和定位来制定发展战略的，也知道怎么触达年轻人的心理。相信后续PLAYBOY的发展也会在凸显品牌特色的同时，重振在中国年轻消费者心中的形象。
