企业自己发布的商业新闻，本质也是广告，但这种广告不同于传统的硬广告。广州传播家认为，新闻稿发布可以称为软文广告。它是对用户进行心理引导的软广，自然地利用沟通渠道影响用户的心理。当企业形象差、信息混乱、信誉不足时，企业可以借此在短时间内向用户传递信息，成功改变用户对企业的不良印象，甚至获得用户信任，这是新闻营销或软文广告的核心价值。
为什么要做新闻稿发布？新闻营销的优势又是什么呢？
1、新闻软文发布后，可以在各大网站上永久存在，可以说是一次投资永久受益，这也是很多企业选择软文推广的原因；
2、在向主要媒体发布企业宣传软文章时，当客户需要了解企业和产品信息时，只需在搜索引擎上输入相关信息，就可以看到这些软广文章，大大提高了企业和产品的知名度和形象；
3、新闻稿软文比其他广告更灵活；软文发布计划可根据不同的需要和情况随时更改；
4、高质量的新闻软文章通常会给企业和产品带来相对较大的曝光，但也会带来其他媒体的转载，即可以进行二次或多次沟通，大大提高沟通的广泛性，达到更好的广告效果；
5、在软文推广成本方面，与企业相比，软文发布价格比其他广告媒体更实惠，可以起到更好的作用。性价比很高，成本一般只有其他硬广告的几十分之一左右；
6、由于软文本是第三方媒体的报道，其可信度相对较强。也就是说，这种营销视角不同于硬广告，在阅读过程中更容易引导消费者的思想，更容易被消费者接受。
一些营销人员质疑新闻营销，或者不同意新闻营销的价值。事实上，新闻营销的持久价值自然存在，我们不必质疑这一点。需要质疑的是我们经营新闻营销的过程和技术，是战术问题需要解决，广州传播家了解到，一些企业在新闻营销战术中或多或少存在一些问题，使新闻营销工作开展不顺利，而结果不令人满意，建议从需求出发，请专业新闻营销机构调整整体规划、控制实施，提升品牌形象和建设良好的品牌口碑。