叽里呱啦在研发儿童内容产品时，始终秉承着以孩子为中心的准则，以创新的产品、内容和形式，让孩子在有趣的体验过程中能系统地习得内容、文化和看待世界的方式。为更好地助力孩子多元化发展，叽里呱啦的产品中包含了孩子生活、学习和社会交往的方方面面，从孩子的自我发展、到如何社交、再到认识更大的世界，一层一层帮助孩子搭建起属于自己的世界观和价值观。
叽里呱啦产品研发团队在了解儿童行为和认知基础的情况下不断打磨内容，通过动画、AI互动等寓教于乐的方式持续创造亮点，培养孩子的兴趣和专注度。同时，叽里呱啦团队创造性地提出了儿童内容的“脚手架”理念，为低幼龄儿童在语言习得的“输入-理解-输出-掌握”路径中搭建各种脚手架，科学的细分“小颗粒习得”，形成一个个小的习得闭环。
叽里呱啦联合创始人许可欣表示，好的儿童内容应坚持“孩子至上”，真正契合孩子成长规律，让孩子去观察、提问、思考，将自信、好奇、乐观、坚韧等价值观念和做事态度通过内容习得潜移默化影响孩子，培养孩子成为更好的自己。