叽里呱啦IP体系的初心，来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。内容以孩子最喜欢的动画形式进行设计，围绕小女孩“包子”、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事。
叽里呱啦的IP故事会发生在家庭、学校、公园等生活环境中，会通过故事告诉孩子生活常识、行为规范等，也会引导孩子思考，激发孩子的想象，给予更多语言之外的收获。同时，在叽里呱啦的IP体系中，呱呱作为好伙伴，会在孩子使用产品的过程中高频出现，就像孩子真实生活中的朋友一样，IP角色陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，答对了还会击掌庆祝，让IP角色和孩子的情感联结贯穿在整个体验过程中。
叽里呱啦的IP化思路贯穿所有内容设计，同时也把成长里面注入了儿童内容中，陪伴孩子一起探索世界，一起成长。