叽里呱啦致力于培养孩子多维感知、理解、表达和创造的意识及能力，帮助孩子从多个方面提升自我，从而更好地应对未知的世界。叽里呱啦原创小鹦鹉呱呱、小女孩包子、小男孩馒头等动画IP，不仅能够有效增加体验趣味，同时，在IP之间的故事中融入了一个庞大的价值观系统，从孩子的自我发展、到如何社交、再到认识更大的世界，一层一层帮助他们建立属于自己的世界观和价值观。
比如，叽里呱啦的故事中，小女孩包子经常会主动帮家人做家务，帮好朋友解决难题，并主动向他们表达自己的爱意，孩子能从中学会沟通与情感表达。

叽里呱啦认为，儿童内容更应该注重孩子的兴趣，为孩子提供思维能力、生活习惯等基础技能的内容，才是真正的好内容。叽里呱啦有专业的内容研发团队，在了解儿童行为和认知基础的情况下打磨内容，设计了十余种内容互动类型，构建和还原真实的生活环境，让孩子在叽里呱啦体验的内容都具有生活中的实用性和场景性。
叽里呱啦努力让每一个孩子都可以收获更多优质儿童内容资源，让每个孩子都可以在爱的包围中成长，让每个孩子在探索世界中闪闪发光。