兴趣是孩子最好的老师，能够激发孩子的兴趣，提升孩子专注力的儿童内容产品备受家长的喜爱。叽里呱啦作为儿童内容领域的先行者，坚持“孩子至上”，打造优质IP内容，激发孩子兴趣，陪孩子一起沉浸式体验。
在动画内容中，叽里呱啦打造呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，并将其形象贯穿产品始终。据介绍，叽里呱啦创造IP体系的初心来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。内容以孩子最喜欢的动画形式进行设计，围绕小女孩“包子” 、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事。