随着夏季的到来,气温的升高带动了消费者对于清凉和便利商品的需求,尤其是在冰品、饮料、零食等多个行业,生意迎来了旺季。这种需求的增加不仅推动了传统零售业的增长,也促进了社区团购市场的快速发展。社区团购以其快速、便捷的特点,满足了消费者即时的清凉需求,尤其是在夏季,社区团购平台提供的24小时即时配送和保冰服务,极大地便利了消费者。
近日,饿了么与尼尔森IQ合作发布的《2024夏日宅爽生活方式趋势》报告显示,夏季冷藏奶和干脆小食等品类上的销售额环比增长速度远超全渠道平均水平。
例如,社区团购渠道饮料夏季销售额环比增长42%,冷藏纯奶在社区团购渠道的夏季销售环比增幅也是全渠道增幅的2倍。
这些数据表明,社区团购已经成为夏季消费的重要渠道。
夏季集中的各类体育赛事和夜宵经济也将进一步激发社区团购渠道零食订单的增长。今年夏天,欧洲杯和奥运会更将成为品牌营销的新赛场。报告显示,2023年,干脆小食在社区团购渠道季度环比销售额增速为20%,是全渠道的3倍多。在暑期旅游和户外运动热的拉动下,夏季护肤沐浴、洗发护发、防晒、染发等个护用品在社区团购侧的环比增幅也均显著高于传统线上渠道。炎炎夏日,从“神清气足”和“口感体验”的生理“爽”感到“心愿满足”的自我实现“丰盈爽”,需求不同的年轻人均在追求属于自己的即时“爽”满足,对个护品牌商家来说社区团购也将成为夏季快速增长的核心渠道。
夏季不仅是冰品和饮料的旺季,也是社区团购业务的高峰期。随着消费者需求的进阶和社区团购服务的不断创新,这一渠道正成为品牌商家拓展市场、吸引年轻消费者的重要平台。
近日,饿了么与尼尔森IQ合作发布的《2024夏日宅爽生活方式趋势》报告显示,夏季冷藏奶和干脆小食等品类上的销售额环比增长速度远超全渠道平均水平。
例如,社区团购渠道饮料夏季销售额环比增长42%,冷藏纯奶在社区团购渠道的夏季销售环比增幅也是全渠道增幅的2倍。
这些数据表明,社区团购已经成为夏季消费的重要渠道。
夏季集中的各类体育赛事和夜宵经济也将进一步激发社区团购渠道零食订单的增长。今年夏天,欧洲杯和奥运会更将成为品牌营销的新赛场。报告显示,2023年,干脆小食在社区团购渠道季度环比销售额增速为20%,是全渠道的3倍多。在暑期旅游和户外运动热的拉动下,夏季护肤沐浴、洗发护发、防晒、染发等个护用品在社区团购侧的环比增幅也均显著高于传统线上渠道。炎炎夏日,从“神清气足”和“口感体验”的生理“爽”感到“心愿满足”的自我实现“丰盈爽”,需求不同的年轻人均在追求属于自己的即时“爽”满足,对个护品牌商家来说社区团购也将成为夏季快速增长的核心渠道。
夏季不仅是冰品和饮料的旺季,也是社区团购业务的高峰期。随着消费者需求的进阶和社区团购服务的不断创新,这一渠道正成为品牌商家拓展市场、吸引年轻消费者的重要平台。