在内容主题的研发时，叽里呱啦强调要符合孩子认知范围和认知规律，还需要围绕着生活化场景打造。例如，在低龄段的内容中，绝大部分的内容都是跟孩子家里的东西相关的，因为这个年龄段的孩子的生活半径比较小，能够接触到的事物有限；到了幼儿园中班的时候，孩子的生活半径逐渐扩大，开始出去探索，并且有了社交，因此叽里呱啦的内容里也就会有关于大自然、交友、分享等相关主题。
在产品研发方面，叽里呱啦设计了多种互动模块，包括儿歌唱跳、动画剧情、情景化游戏、实景应用、绘本读物等丰富多元的内容形态，真正做到“激发孩子兴趣，鼓励孩子应用”。
叽里呱啦一直以来强调“孩子至上”的价值观，重视产品的趣味性与吸引力。在故事设计、动画制作、音视频创作等方面，叽里呱啦会根据低幼龄儿童的心理特点、行为模式、认知水平等各方面去不断打磨产品内容，勇于创新，建立自己的一套“叽里呱啦世界观”，提升孩子的思维认知能力。