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2014衣柜行业竞争策略盘点 - 新闻中心 - 九正建材网

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2014年初我国受楼市调控影响,家居市场整体增速脚步放缓.随后资本市场的闸门再度开启,家居行业迎来新一轮上市热潮.我国衣柜行业还属于发展阶段,在发展过程中从不成熟到成熟的过渡期必定会经历跌宕起伏,正如家居行业唱兴唱衰的论调起伏一般,这都是正常现象.但我们相信,经过发展,我国衣柜行业未来依然是呈现勃勃生机的朝阳产业.

2014衣柜行业竞争策略盘点 - 新闻中心 - 九正建材网(中国建材第一网)

来自:news.jc001.cn



1楼2014-06-18 15:57回复
    通过家居市场细分来进行产品创新,对众多衣柜企业来讲,也只能是暂时性的,每一个差异化的新产品投放市场,最先关注的可能不是消费者,而是竞争对手,众多竞争对手的模仿能力,也许很快就让衣柜企业回到产品同质化的起跑线上。把相同的产品卖出不同,在产品同质化的环境下找到适合自己的竞争策略,这才是对衣柜企业营销能力的真正考验。
    衣柜企业的促销对象有两个,一是经销商,二是消费者,但大多数衣柜企业促销是针对消费者的,衣柜企业的促销资源大都分布于此,但在产品从衣柜企业流通到消费者的过程中,经销商起着桥梁的作用,对中小企业来说,由于实力有限,不可能像大企业一样直接的面对各级市场的推广,所以,中小企业对经销商的依赖性更强,经销商的积极主动性,直接影响着中小企业的市场推广的成败,虽然大部分的中小企业都把促销资源用到消费者身上,但如果经销商对不知名的中小企业的品牌不推荐,消费者购买的几率还是非常低的。
    总结:2014年下半年我国衣柜市场竞争趋势随着我国科技的不断进步,企业各方面实力的增强,行业集中度将进一步提高。衣柜行业的竞争也将进一步升级。可以预见,在未来的几年中,该行业的产品将会在产量、质量方面不断进步,以减少我衣柜行业平均技术水平与国际水平的差距,从而进一步实现贸易扩大等方面的目标。
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    2楼2014-06-18 15:58
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