叽里呱啦的logo形象的灵感和造型，来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。这就是创建叽里呱啦IP体系的初心，内容以孩子最喜欢的动画形式进行设计，围绕小女孩“包子”、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事，同时孩子还能和屏幕里的动画故事和角色进行互动，深深地吸引孩子自己使用，持续要用。
在IP故事不断深化以及和用户的感情不断加深的过程中，越来越多的孩子和家长会把自己代入和投射到包子、馒头、妈咪Cat、爸爸Tony身上，也会因为IP角色的行为举止，喜怒哀乐而影响到现实生活中的价值观和处事方式。